IMPLEMENTASI ETIKA BISNIS ISLAM PADA PRAKTIK LIVE SHOPPING TIKTOK SHOP: STUDI UMKM MUSLIM DI KOTA MEDAN

Abstrak

Live shopping melalui TikTok Shop telah berkembang menjadi saluran perdagangan digital yang signifikan bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia, khususnya di Kota Medan yang memiliki populasi muslim mayoritas. Praktik live shopping yang sarat dengan teknik persuasi, urgensi waktu, dan diskon kilat menimbulkan pertanyaan etis bagi pelaku UMKM muslim dalam menjaga kesesuaian dengan prinsip etika bisnis Islam. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) memetakan praktik live shopping yang umum diterapkan oleh UMKM muslim di Kota Medan; (2) menganalisis implementasi prinsip-prinsip etika bisnis Islam meliputi tauhid, 'adl, ihsan, sidq, amanah, tabligh, dan fathanah; serta (3) mengidentifikasi tantangan dan strategi pemenuhan kepatuhan syariah. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kepustakaan (library research) dan analisis dokumen terhadap data sekunder dari penelitian terindeks dan publikasi resmi periode 2020-2023, termasuk Badan Pusat Statistik (BPS), Kementerian Koperasi dan UKM, Dinas Koperasi UKM Kota Medan, serta regulasi terkait (Permendag No. 31 Tahun 2023 dan Fatwa DSN-MUI No. 110/2017). Hasil penelitian menunjukkan bahwa prinsip ihsan (74%) dan amanah (71%) memiliki tingkat implementasi tertinggi, sedangkan penghindaran gharar (41%) dan tadlis (48%) menjadi area paling rentan. Penelitian ini mengusulkan model konseptual 'Sharia-Compliant Live Shopping' yang mengintegrasikan input (niat, modal, kompetensi), proses (transparansi dan kejujuran), dan output (keberkahan, loyalitas) dengan kerangka maqashid al-shariah. Implikasi praktis ditujukan bagi pelaku UMKM, regulator, dan platform digital untuk membangun ekosistem live shopping yang berorientasi pada keadilan dan keberlanjutan.